عمان جو- أثار مقطع فيديو ترويجي لحملة تغيير العلامة التجارية لسيارات "جاغوار" موجة من الانتقادات على منصات التواصل الاجتماعي، بعد أن ظهر فيه مجموعة من الفتيات اللاتي يرتدين ملابس زاهية الألوان في مشهد لا يتضمن أي ظهور للسيارة نفسها. الفيديو، الذي تم نشره على منصتي "إنستغرام" و"إكس"، جاء ضمن جهود الشركة للإعلان عن هويتها الجديدة قبل إطلاق السيارة الكهربائية المرتقبة من طراز "جي.تي" في الثاني من ديسمبر المقبل، خلال أسبوع ميامي للفنون.

من ناحية أخرى، يظهر الفيديو فتيات يرتدين ملابس مستقبلية ذات ألوان لافتة، وهن يسيرن في مشهد طبيعي غريب يشبه كائنات فضائية، مع العبارة التي تقول: "حطم القوالب". وبسبب ذلك، أثار هذا الأسلوب الجريء جدلاً واسعاً على الإنترنت، حيث اعتبره البعض ابتعاداً عن هوية "جاغوار" التقليدية التي ارتبطت بالفخامة والأداء الرفيع.

في الوقت نفسه، تسعى الشركة، المملوكة لمجموعة تاتا موتورز الهندية، إلى التحول إلى العلامة التجارية الرائدة في مجال السيارات الكهربائية. لذلك، تعمل على بناء هوية جديدة تتماشى مع التوجهات العالمية نحو السيارات المستدامة، متضمنة شعاراً جديداً ورسائل تروج للابتكار والشجاعة في تغيير المعايير.

لكن، انتقد البعض الحملة بسبب تهميش العنصر الأساسي في الإعلان، وهو السيارة نفسها، والتركيز بدلاً من ذلك على عرض فتيات يرتدين أزياء غريبة. في المقابل، يرى آخرون أن هذه الحملة تمثل خطوة جريئة نحو تحديث صورة "جاغوار" بما يتناسب مع المستقبل، ولكن، يرى البعض أنها قد تفرط في الابتعاد عن جوهر العلامة التجارية التي اشتهرت بالفخامة والترف.